অধ্যায় ১০৪: প্রচারসংক্রান্ত বিজ্ঞাপন
শীঘ্রই, দু চুয়ান গ্রামে একদল দক্ষ বড়মা নিয়োগ করলেন, যারা ম্যানুয়ালি এই শিং মাশরুমগুলো বাছাই করছিলেন, সবচেয়ে পূর্ণাঙ্গ ও গোলাকার গুলো আলাদা করে তারপর হাতে হাত ধুয়ে পরিষ্কার করছিলেন।
মদের বোতল তৈরি করার জন্য সংশ্লিষ্ট কারখানার সঙ্গে যোগাযোগ শুরু হয়েছে, মদের নাম নিয়ে কিছু আলোচনা শেষে চূড়ান্ত করা হয় “জিন ঝুয়ান জিংনিয়াং”।
লিন হান লিউ ইউফংকে খুঁজে গেলেন, টেলিভিশন এবং স্থানীয় মিডিয়ার মাধ্যমে একটি প্রতিবেদন তৈরি করার জন্য প্রস্তুতি নিতে, যাতে এটি বড় খবর হয়ে ওঠে এবং ওয়ানজিয়াংকে প্রশংসা করা হয়।
পরিস্থিতি জানতে পেরে, লিউ ইউফং একটু অবাক হলেন: “জিন ঝুয়ান জিংনিয়াং? সবচেয়ে উচ্চমানের মদ?”
“জিন ঝুয়ান জিংনিয়াংয়ের লক্ষ্য প্রায় ৮২ সালের লাফিতের মানের সমতুল্য। যখন জিংনিয়াংয়ের খ্যাতি বাড়বে, তখন সাধারণ জিন ঝুয়ান মদের উৎপাদন ধীরে ধীরে বাড়ানো হবে।”
লিউ ইউফং অবাক হয়ে বললেন: “তুমি তো একসঙ্গে লাভ আর খ্যাতি দুটোই চাইছ!”
লিন হান হাসতে হাসতে জবাব দিলেন: “তাহলেই তো হওয়া উচিত, না কি?”
লিউ ইউফং কোনো উত্তর দিলেন না, পরে বললেন: “তাহলে তুমি টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরিকল্পনা করছ?”
“হ্যাঁ, কিছুদিন পর জিন ঝুয়ান জিংনিয়াং বিক্রি শুরু হবে, তাই তোমার চ্যানেলে আগে একটি বিজ্ঞাপন দিতে চাই।”
লিউ ইউফং চিন্তা করে বললেন: “এটা অবশ্যই সম্ভব, তখন খবরের আগে ও পরে বিজ্ঞাপন দিলে মাসে খুব বেশি টাকা লাগবে না।”
“তার বাইরে, আবার অনলাইনে ও ছোটখাটো পত্রিকায় কিছু লেখা দেবো, যেখানে বলা হবে চীনবাসীর চিন্তা আবার শূন্যতা, কারিগরি মনোভাবের অভাব ইত্যাদি, তারপর আবার ওয়ানজিয়াং মদ উৎপাদন কোম্পানীর প্রশংসা করব।”
লিন হান একটু ভাবলেন: “ইউনজৌ টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনের প্রভাব কেমন?”
লিউ ইউফং মাথা নাড়লেন: “সবচেয়ে বড় টেলিভিশন না হওয়ায়, ইউনজৌ এলাকায় ঠিক আছে, তবে দূরে খুব একটা প্রভাব ফেলে না।”
লিন হান একটু ভ্রু কুঁচকিয়ে বললেন: “হানডং衛视 কেমন?”
“হানডং衛视 বড় চ্যানেল, প্রভাব ভালো। তবে দামও বেশি, সবচেয়ে সস্তা বিজ্ঞাপন মাসে কয়েক লাখ ইয়ুয়ান। আর ‘মৌচেং বুতরাও’ অনুষ্ঠানে এক সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনও হাজার হাজার ইয়ুয়ান হয়ে যায়।”
‘মৌচেং বুতরাও’ একটি জনপ্রিয় টক শো, হানডং衛视-এর সর্বোচ্চ দর্শকসংখ্যার অনুষ্ঠান। এই অনুষ্ঠান হানডং衛视কে দেশের শীর্ষ পাঁচ টেলিভিশন চ্যানেলের মধ্যে রাখে।
ইন্টারনেটে একবার একটি পোস্ট দেখা গিয়েছিল, যেখানে বিভিন্ন প্রদেশের মানুষের নিজস্ব ধারণা এবং দেশের অন্যান্য মানুষের মধ্যে তাদের ছাপের তুলনা করা হয়েছিল।
হানডং মানুষের নিজের ধারণা ছিল: পাহাড়-নদী বাগান, কবিতা ও শিল্পের মেলবন্ধন, বিভিন্ন আবেগ, রোমান্টিকতা, ঐতিহাসিক ঐতিহ্য... কিন্তু সারা দেশের মানুষের ধারণা ছিল একটাই: ‘মৌচেং বুতরাও’।
“ওহ, তুমি কি ইচ্ছা করো একটি পণ্য প্রবেশ বিজ্ঞাপন দিতে?”
লিন হান একটু অবাক হয়ে বললেন: “পণ্য প্রবেশ বিজ্ঞাপন?”
লিউ ইউফং হাসতে হাসতে বললেন: “অর্থাৎ খারাপ স্ক্রিপ্ট আর নতুন মুখের সংমিশ্রণ, সঙ্গে তিনজন টিএফ।”
“এ ধরনের পণ্য প্রবেশ বিজ্ঞাপন... কাজে আসে কি?”
“আসলে কাজে আসে,” লিউ ইউফং বললেন, “তুমি ভাবো না, তারা এত দামী কেন? কারণ তারা নিজেদের সঙ্গে দর্শক টানেই।”
লিন হান কিছুটা সন্দেহ করে বললেন: “আমার মনে হয়, এই নতুন মুখগুলো...”
“অবশ্যই তারা বিরক্তিকর, তাই না?” লিউ ইউফং হাসলেন, “কিন্তু আমি তোমাকে একটা প্রশ্ন করবো, যদি কেউ তোমাকে এক কোটি টাকা দেয়, তুমি কি শুধু একটি ছোট অংশে অংশগ্রহণ করতে রাজি হবে?”
“অবশ্যই রাজি হব, বিনামূল্যে টাকা কে নিতে চায় না?”
“তাহলে দেখতে পাচ্ছো, নতুন মুখরাও একইভাবে কাজ করছে, বিনিয়োগকারীরা টাকা দিতে রাজি, তারা কেন অস্বীকার করবে? আসল সমস্যা হলো, এখনকার সিনেমা ও টেলিভিশন বাজার পরিপক্ক নয়, দর্শকদের মানদণ্ড কম, কাজের চাপে ও প্রতিযোগিতায় তাদের চাপ যথেষ্ট নয়।”
লিন হান জিজ্ঞেস করলেন: “তোমার মানে দর্শকদের স্বাদ বাড়ানো দরকার?”
লিউ ইউফং না করে বললেন: “স্বাদ না, মানদণ্ড। সিনেমা মূলত বিনোদন, গভীর ও অর্থবহ কিছু দেখতে চাইলে একটা সিনেমার টিকিটের দাম দিয়েই কান্তের সব গ্রন্থ কেনা যায়।”
“মানদণ্ড যেমন হলো, উদাহরণস্বরূপ, যখন একটি কিশোর প্রথমবার জীবনের রহস্যের সাথে পরিচিত হয়, তখন সোজা কোনো সিনেমা দেখলেই উত্তেজিত হয়। কিন্তু সময়ের সাথে তার মানদণ্ড বাড়ে। প্রথমে শুধু দেশীয় সিনেমা দেখত, পরে বিদেশি, এরপর কাহিনী খুঁজে, কাহিনী ক্লান্ত হলে নতুনত্ব চাই... সব সিনেমার দর্শকদের সাথে এমনটাই হয়।”
লিউ ইউফং বর্ণনা দিলেন: “আমেরিকানদের কথা বলি, যারা গুণনীয়মান করতেও কষ্ট হয়, তারা কি সত্যিই ভালো স্বাদ রাখতে পারে?”
“স্বাদ না থাকলেও সমস্যা নেই, কারণ তারা অনেক কিছু দেখে মানদণ্ড বেড়ে যায়, স্বাভাবিকভাবেই ভালো মানের কাজগুলো জন্মায়।”
“এখন চীনের পরিস্থিতি হলো নতুন মুখ আর খারাপ সিনেমা দর্শকদের মানদণ্ড বাড়াচ্ছে। যখন আর কেউ সহ্য করতে পারবে না, তখন কাজের চাপ ও প্রতিযোগিতা তীব্র হবে, ফলে সিনেমা শিল্পের মান স্বাভাবিকভাবেই উন্নত হবে।” লিউ ইউফং হাসতে হাসতে বললেন।
“অবশ্য, এটা সবই ‘মৌডিয়ানের’ ছাড়া।”
লিন হান এই কথা শুনে হেসে উঠলেন।
গত কয়েক বছরে ভালো সিনেমা অনেকেই করেছে, যাদের পেছনে শক্তিশালী পৃষ্ঠপোষকতা ছিল।
যেমন ‘মেইকঙ্গ নদী’ পুলিশের সহযোগিতা পেয়েছিল, ‘গণমানুষের নামে’ সর্বোচ্চ তদন্ত সংস্থার পৃষ্ঠপোষকতা ছিল, ‘জানলুয়াং ২’ সরাসরি সেনাবাহিনীর পৃষ্ঠপোষকতা পেয়েছিল, পৃষ্ঠপোষকরা একে একে শক্তিশালী, আর ‘মৌডিয়ান’ ক্রমশ দুর্বল, তবুও সিনেমাগুলো ক্রমশ জনপ্রিয় হচ্ছে... সত্যিই মর্মস্পর্শী।
“এই জিন ঝুয়ান জিংনিয়াংয়ের বিজ্ঞাপন প্রথমে ইউনজৌ টেলিভিশনে দীর্ঘমেয়াদে দিব, পরে হানডং衛视-এ সস্তা দুই মাস দিব।” লিন হান কিছুক্ষণ চিন্তা করে বললেন, “আর তুমি যে পণ্য প্রবেশ বিজ্ঞাপনের কথা বলেছিলে... খরচ কেমন?”
“ভালোই, সস্তা হলে একশো থেকে আশি লাখ, একটু বেশি হলে কয়েক কোটি। বিনিয়োগকারীরা দ্রুত লাভ চান, তাই প্রবেশ বিজ্ঞাপন বেশি হলে ঝামেলা নেই।” লিউ ইউফং বললেন।
“আমি আগে হানডং衛视-এ কিছু ইভেন্টে গিয়েছিলাম, কিছু সম্পর্কিত মানুষকে চিনেছি, তুমি যদি বিজ্ঞাপন দিতে চাও, সমস্যা হবে না। আর এই সিরিজের কাজ দ্রুত চলছে, আর এক থেকে দুই মাসে প্রচার শুরু হবে।”
লিন হান মাথা নেড়ে বললেন, তারপর প্রশ্ন করলেন: “কোন সিরিজ?”
“একটি বিখ্যাত仙侠 উপন্যাসের অভিযোজন, ‘লু ইউন জি’!”
...
বিজ্ঞাপন প্রচারের ব্যাপার প্রায় চূড়ান্ত, বিজ্ঞাপনের শুটিংয়ের কাজ লিউ ইউফং পরিচালনা করবেন।
তিনি প্রথমে একটি জনপ্রিয় দ্বিতীয় সারির তারকাকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিয়োগ দিলেন, যার পারিশ্রমিক প্রায় এক মিলিয়ন, এরপর একটি বিজ্ঞাপন শুটিং টিম যোগ করলেন, মোট খরচ এক মিলিয়নেরও বেশি।
বিজ্ঞাপন প্রচারের খরচসহ, মোট খরচ পাঁচ মিলিয়ন ছাড়িয়ে গেল, যা লিন হানের জন্য কিছুটা ব্যথাদায়ক ছিল।
বিজ্ঞাপনের কাজ কিছু সময় পরই বাস্তবায়িত হবে। এই সময়ে, ইউনজৌ টেলিভিশন ওয়ানজিয়াং মদ কোম্পানীর জন্য একটি সংক্ষিপ্ত ভিডিও তৈরি করেছে, যেখানে ওয়ানজিয়াংয়ের মদ এবং আসন্ন জিন ঝুয়ান জিংনিয়াংয়ের পরিচয় দেওয়া হয়েছে।
ভিডিওটিতে বড়মারা ম্যানুয়ালি শিং মাশরুম বাছাই ও পরিষ্কার করছে এমন দৃশ্য বারবার দেখানো হয়েছে, বারবার জোর দিয়ে বলা হয়েছে এই আসন্ন জিন ঝুয়ান জিংনিয়াং কতটা হাতে তৈরি, প্রাকৃতিক...
ভিডিওটি টেলিভিশনে প্রচারিত হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে, জিন ঝুয়ান জিংনিয়াং সম্পর্কিত খবর ধীরে ধীরে ইউনজৌ শহরে ছড়িয়ে পড়তে লাগল।